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Campagne PPC: cosa sono, perché sono così importanti
L’abbreviazione PPC corrisponde a “Pay Per Click”, una delle modalità di acquisto di spazi pubblicitari esplosa parallelamente all’ascesa di Google. Attraverso questo servizio un inserzionista paga una tariffa ogni volta che l’annuncio che ha pubblicato viene visualizzato e poi cliccato.
Nello spazio che segue andremo ad approfondire questo strumento, ormai perfettamente utilizzato da qualche anno da tutti i professionisti che operano nell’ambito del digital marketing.
Il funzionamento legato a questa modalità di acquisto
Il PPC è un metodo estremamente differente rispetto agli altri in quanto permette agli inserzionisti di essere in qualche modo “scelti” dai consumatori, invertendo il trend che vedeva i primi rincorrere ossessivamente i secondi. Facciamo un esempio pratico: stampa prima e radio e televisione poi, trasmettevano annunci pubblicitari a milioni di spettatori cercando di intercettare il target di riferimento a cui quel bene o servizio era destinato. Oggi in realtà è il potenziale consumatore che, grazie all’utilizzo dei motori di ricerca può entrare in contatto con gli annunci di società che producono il bene desiderato. I risultati di tale ricerca vengono visualizzati nella SERP (Search Engine Results Page)
Quali sono i vantaggi del PPC
Il Pay Per Click consente di:
- Gestire e contenere i costi: È l’inserzionista a decidere se e quanto investire, grazie a una politica dei costi trasparente che ci permette di ragionare consapevolmente sui capitali da investire in inserzioni.
- Rivolgersi al proprio target: scegliendo in maniera mirata le nostre parole chiave possiamo intercettare il nostro target di riferimento, ottimizzando al massimo l’investimento economico fatto.
- Tracciare le visite: non solo una misurazione dei volumi, ma anche possibilità di conoscere la provenienza geografica dei visitatori.
- Variare gli annunci: e allargare in questo modo la proposta commerciale visibile sul sito e-commerce.
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by
Redazione Digital
