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Osservatorio Statistico 2022 sull’email marketing: le statistiche
Nello scorso mese di maggio è stato pubblicato l’Osservatorio Statistico 2022 sull’email marketing di MailUp, portale dedicato alla disciplina, nonché ad altre forme di marketing.
All’interno del report, completo di tutto quanto concerne questo settore, un’analisi annuale riguardo il marketing tramite email. I risultati, sottoforma di statistiche, sono per certi versi sorprendenti.
Il confronto globale tra 2021 e 2020 restituisce due primi trend positivi: un aumento dei volumi di invio dai 14 miliardi del 2021 ai 15 miliardi del 2021; un tasso di recapito che ha raggiunto il 99%.
Inoltre, un (prevedibile) aumento dei tassi di aperture uniche (+ 1,2 punti percentuali), ma anche un lieve calo dei tassi di clic e clic su aperture (rispettivamente di – 0,1 e – 1,9 punti percentuali), probabilmente dovuto all’aumento dei messaggi nelle inbox dei destinatari, come spiega lo stesso MailUp.
Come leggere i numeri dell’Osservatorio Statistico 2022 sull’email marketing? Possiamo innanzitutto notare come il fenomeno Email Marketing non possa più essere considerato come frutto di una necessità legata all’emergenza Covid, ma un canale in continua crescita.
I segnali, infatti, sono davvero incoraggianti, e ci raccontano di un boom di un mercato sempre più complesso e competitivo. Una strada, quella per ottimizzare la rilevanza dei messaggi email, ancora lunga, ma con un buon margine di miglioramento.
E, considerando che le attività si facciano più intense nei mesi legati alle festività (e al Black Friday), non c’è che da essere ottimisti per la seconda parte del 2022.
by
Redazione Digital Marketing
