Expo 2020, Dubai lancia la prima campagna di marketing globale
“Hand in Hand”, questo è lo slogan lanciato dalla campagna di marketing globale, da Dubai per la prossima edizione “Expo 2020”.
Expo Dubai 2020
Expo 2020 Dubai avrà una durata di sei mesi, dal 20 ottobre al 10 aprile 2021, e si prevede che riceverà 25 milioni di visite, con il 70% che arriverà da fuori degli Emirati Arabi Uniti - la più grande proporzione nella storia delle World Expos. È prevista la partecipazione di oltre 180 paesi.
“Hand in Hand”, verso Expo 2020
Expo 2020 Dubai ha lanciato la sua prima campagna di marketing internazionale, usando le mani per dimostrare il potere della collaborazione umana.
- Il tema usa le mani per mostrare come la collaborazione umana porta al cambiamento;
- Campagna globale che includa TV, digitale, cartelloni pubblicitari, stampa e cinema;
- Una squadra di 127, tra cui artisti dello spettacolo, ha lavorato al grande progetto.
Usando colori audaci e la destrezza di dozzine di mani, le immagini della campagna creano l'illusione di oggetti facilmente riconoscibili, come il Burj Khalifa (torre del Califfo), una lampadina, la Terra e le turbine eoliche. Il lancio arriva con 1.000 giorni di anticipo prima che le porte dell'Expo si aprano il 20 ottobre 2020.
Ogni scena o immagine illustra il tema di Expo 2020, "Collegare le menti, creare il futuro", dimostrando che quando lavoriamo in modo collaborativo possiamo produrre risultati ancora più grandi, creando insieme un domani migliore.
La campagna è la prima ad essere lanciata da Expo 2020 da quando Dubai ha vinto il diritto di ospitare l'evento nel 2013. Tareq Ghosheh, Vice Presidente - Marketing e Comunicazione a Expo 2020 Dubai, ha detto che contribuirebbe a sensibilizzare ulteriormente la prima World Expo in Medio Oriente, Africa e Asia meridionale (MEASA) in tutto il GCC e nei principali mercati internazionali.
Ha detto: "A World Expo non si tratta solo di mettere in mostra le ultime innovazioni; è anche una piattaforma unica per riunire persone provenienti da tutto il mondo e da tutti i ceti sociali, per incoraggiare la creatività, l'innovazione e la collaborazione.”
"Questa campagna prepara le basi per il futuro delle campagne. Non vogliamo soltanto che le persone si presentino all'evento; vogliamo che le persone si uniscano al viaggio fino al 2020 ".
La produzione della campagna incarna anche il tema della collaborazione di Expo 2020, con 127 persone - da ballerini e maghi a creativi - che lavorano al progetto.
Mark Whelan, Chief Creative Officer di Havas UK, ha dichiarato: "Ho visitato il sito e visto i piani, e Expo 2020 Dubai sarà fuori da questo mondo, con persone da tutto il mondo che uniranno le forze per renderlo sorprendente. Volevamo creare un film con una storia di persone che si riunivano piene di energia positiva per riflettere su cosa si tratta. "
L’Italia è il primo paese del G7 a confermare la partecipazione a Expo Dubai 2020
Il contratto di partecipazione dell’Italia è stato firmato il 20 gennaio ad Abu Dhabi dal ministro degli esteri durante la sua visita negli Emirati Arabi Uniti, mentre di recente è stato nominato Paolo Glisenti come Commissario Generale per l'Italia all'Expo 2020 Dubai.
Il tema guida del Padiglione Italia sarà "Creatività, Connessione e Conoscenza”. Presentare l’identità culturale e creativa italiana in grado di combinare arte e scienza, tradizioni e tecnologia, creatività e bellezza, quale base di dialogo a livello globale.
“L'intenzione, ha sottolineato il commissario, non è limitare la partecipazione dell'Italia a un padiglione ma portare l’Italianità in tutto l'evento per tutti i sei mesi".
Finora sono 780 le aziende italiane registrate sul portale del procurement, di queste il 70 per cento sono piccole e medie imprese. Il sito su cui sorgerà Expo Dubai 2020 sarà per l’80 per cento destinato alla “legacy” e il Commissario Generale Glisenti ha rivelato che l’Italia ha già proposto che il Padiglione Italia sia destinato a “durare nel tempo”.
Ad oggi 168 paesi hanno confermato la loro presenza all’Esposizione Universale, mentre sono 36 gli stati che hanno firmato il contratto di partecipazione, tra cui l’Italia, che ha sottoscritto, prima di Germania e Regno Unito.
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Export Manager
