Il PED nel Marketing, noto come Piano Editoriale Digitale, rappresenta un faro nella nebbiosa mare del marketing digitale. Non è soltanto un calendario o una lista di "da fare", ma una bussola strategica che guida i contenuti di un'azienda attraverso l'immenso oceano del web.
Che cos’è il PED nel marketing: una vera e propria mappa
Pensiamo al PED come a una mappa del tesoro. In questa mappa, ogni X segna un punto specifico: un post su Instagram, un articolo sul blog, una newsletter. Questi punti non sono messi a caso, ma sono strategicamente posizionati per guidare l'azienda verso il suo obiettivo finale - che sia aumentare il traffico al sito, migliorare l'engagement sui social media o generare lead qualificati. E proprio come una mappa del tesoro, il successo dipende dalla capacità di interpretarla correttamente, integrando i contenuti con le giuste parole chiave per un SEO efficace.
Come fare un PED nel marketing: la creazione di uno strumento efficace
Creare un PED è un mix tra arte e scienza. Inizia con la definizione degli obiettivi e l'analisi del pubblico di riferimento. Questo passo è cruciale: conoscere i desideri e i bisogni del proprio pubblico è come conoscere i venti e le correnti che guideranno la nave. Successivamente, si selezionano i canali più adatti. Ogni canale è un porto diverso, e ognuno richiede un approccio specifico. La pianificazione dei contenuti è il cuore del viaggio: decidere i temi, i formati e la frequenza di pubblicazione è come tracciare la rotta. E, naturalmente, non si può dimenticare l'ottimizzazione SEO, che assicura che la nave sia visibile e facilmente trovabile.
Alcuni esempi pratici e concreti in materia
Prendiamo esempi concreti. Immaginiamo un'azienda tecnologica che desideri stabilirsi come leader di pensiero. Potrebbe creare una serie di articoli profondi sui trend emergenti, incorporando parole chiave per salire nei ranking di Google. Oppure, una catena di ristoranti che utilizza i social media per condividere ricette e offerte speciali, scegliendo accuratamente i momenti migliori per postare e massimizzare l'engagement. E che dire di un e-commerce di moda? Potrebbe usare le newsletter per inviare consigli di stile, novità e offerte, incentivando i lettori a visitare il loro sito per saperne di più.
