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I Requisiti fondamentali per diventare SEO Specialist
Il SEO Specialist è quel professionista del web che è in grado, tramite conoscenze informatiche mirate, di marketing e dei principali “search engine”, di indicizzare al meglio i contenuti di un sito web per i motori di ricerca.
La strada per diventare SEO Specialist, o come più comunemente viene definito, esperto SEO, non è facile e soprattutto non è per niente ben delineata.
La figura professionale del SEO Specialist
Il metodo più efficace per imparare il SEO è sul campo, con l’esperienza diretta, in un blog o in un portale che necessita del suo aspetto e dei suoi derivati.
Ecco alcuni requisiti necessari per affacciarsi a questa professione:
- È necessaria una conoscenza di base degli algoritmi dei motori di ricerca (Google, Yahoo, Bing, Ask etc.). Quindi bisogna comprendere fino in fondo come funzionano e come si comportano;
- È indispensabile un’ottima conoscenza dei principali CMS (Content Management System) con il quale vengono scritti e pubblicati la maggior parte degli articoli sul web, quali WordPress su tutti, Joomla, Magento, Prestashop e Drupal;
- Occorre un’ottima capacità di utilizzo dei più importanti tools di intelligence, come Semrush, SEO Majestic, Moz, Hotjar etc. Questi tools permettono un maggior livello di analisi dei contenuti per ottimizzarli al meglio per la loro indicizzazione;
- Occorre un’ottima conoscenza di Excel, in particolare delle tabelle Pivot e del cerca.vert.
- Non è possibile comprendere fino in fondo come un contenuto viene visto dai motori di ricerca se non si è capaci di utilizzare gli emulatori di spider, che simulano come effettivamente viene visto un articolo dal motore di ricerca. Così per capire al meglio come strutturarlo;
- È preferibile una conoscenza degli strumenti di Google Adwords, una buona conoscenza del suo funzionamento, su tutti l’efficacissimo strumento “keyword planner” con il quale pianificare i costi e le reali possibilità di ogni keyword che si vuole indicizzare;
- Occorre una buona conoscenza dei principali strumenti di analisi del traffico sul web, quali Google Analytics, Adobe Analytics e altri meno usati;
- È sempre utile confrontarsi con i competitor per apprendere meglio quale strategia si vuole attuare, per farlo esistono diversi portali indispensabili per lo scopo, quali: Alexa, Audiweb, Comscore e altri simili;
- Per ultimo ma non meno importante, sempre tenere d’occhio le “Google trend”, ovvero quelle parole chiavi emergenti sui motori di ricerca, cioè quelle che nelle ultime settimane, mesi o anni stanno facendo meglio o peggio in termini di mole di ricerca.
Come iniziare?
Il primo consiglio utile, per chi è alle prime armi e vuole iniziare la carriera del SEO, è la partecipazione ad un Master Executive, come quello di Alta Formazione di Alma Laboris in “Digital Marketing & Omnichannel Strategy Management”, rivolto a laureati di tutte le facoltà o a professionisti autonomi o con incarichi aziendali, che vogliano acquisire una conoscenza completa sulle opportunità e le tecniche offerte dagli strumenti di marketing e comunicazione digitale. Oltre a fornire conoscenze tecniche in ambito SEO, permetterà di costruire una corretta strategia digitale fondamentale per la gestione Omnichannel del retail aziendale.
Sono consigliati inoltre approfondimenti su libri specialistici, che possono essere comodamente reperiti in libreria, o meglio in formato e-book online. Infine, non per ultima importanza, la fruizione delle guide gratuite ufficiali sull’argomento, cioè quelle fornite principalmente da Google, come ad esempio la “Search Engine Optimization Starter Guide”.
